18
來源：中國寧波網
又是一年618，各大電商平臺為了掏空我們的荷包，著實下了一番功夫。
今年各大電商平臺的優惠活動從月初已經開始，連向來高冷的蘋果都推出“一折搶購”的促銷手段。
今天，天貓上線61元的iphone XR！只要手速夠快，在10點、12點、14點、16點、18點、20點、22點七個時段，聚劃算手機頻道推出iPhone XR 618元秒殺活動。
正如此前各大電商平臺所宣傳的，今年618不僅力度超過“雙十一”，可能也是史上最大優惠了。
618營銷全面升級，不止上新，還要玩拼購
今年618，各大電商平臺營銷策略全面更新，“上新”和“拼購”成今年618的“關鍵詞”。
大促期間，品牌商家在各電商平臺的首發新品成為后者吸引消費者的一大法寶。京東“618”，90%的核心品牌在平臺上發布新品。
2019年天貓“618”有150萬款新品發布，80%核心品牌通過天貓發布新品。
數據顯示，華為P30 PRO和榮耀20兩個型號首發新品，為華為和榮耀旗艦店分別帶來50萬和70萬新粉絲，也推助華為和榮耀在6月1日第二和第三個小時就躋身億元俱樂部品牌。而首發Supersonic新品吹風機的戴森，10小時業績就超去年3天總成交，其官方旗艦店增粉近30萬。
不僅上新，還要拼購。作為“造節者”——京東早在“618”正式開啟前，就已將暖場重任賦予京東拼購這一排頭兵。
5月24日，京東拼購開啟“全民拼購日”。從戰果來看，開場僅15分鐘，京東拼購下單量已突破10萬單。截至5月24日活動結束，京東拼購下單量較去年同期增長近45倍，賣出2620萬件商品。
“拼單等社交模式的電商促銷策略是一種趨勢，我們主要在平臺以拼單跨店津貼滿減的形式進行促銷，很大程度上提高了我們的客單價，減輕倉庫作業任務負擔。”寧波富邦電商有限公司副總經理張春浩表示。
在618期間，富邦電商通過CRM營銷、限時瘋搶、購物津貼、搶券會場、品牌和內容會場等分階段上線，提升用戶購物路徑引導，增強大促體驗和感知等方面來驅動提高銷量。
618大促成交220萬單！寧波跨境電商企業24小時運作
“我們的618大促是從6月1日開始的，6月16日到18日是相對高峰期，616之前我們有120多萬單，6月16日到18日上午已經有100萬單，總計已經超過220萬單。”保稅區寧興優貝國際貿易有限公司副總經理曹旭東告訴記者，今年618，保健品和美妝商品的增長速度驚人。
為了備戰此次618，寧興優貝準備了1100多個人員進行操作，預期整個618期間的訂單會在619下午17:30之前全部操作完成。
“我們從5月份開始備貨，正常單據資料齊全商品到港后48小時內都可以完成提貨、理貨、上架銷售，保證了618活動期間商品能夠從全世界各地順利進入寧波保稅倉。”曹旭東說。
備戰618，網易考拉從3月下旬就開始著手準備了。“包括備貨、招商、協調供應鏈、倉儲物流準備等，在這幾個月內，618的跨境貨物陸續通過海運、空運和陸運，進入我們剛剛開始運營的寧波保稅倉， 這個超百萬平米的保稅倉貨物量輻射全國，”網易考拉寧波地區相關負責人說。
6月14日，為提升進口商品品質，優化消費者消費體驗及保障廣大消費者的購物權益，網易考拉攜包括歐萊雅、妮維雅、絲塔芙、愛他美、a2、貝拉米等全球知名品牌在內的120余家品牌，啟動“百家品牌正品保障計劃”，覆蓋母嬰兒童、美容彩妝、營養保健、個人護理等多個類目，在618期間持續提供包括“紅屁屁無憂”“過敏無憂”等品質服務。
從雙11到618，從24小時的瘋狂購物到如今將近20天的節日，從品牌的清倉活動到如今的全面上新，每年的電商節日，都是電商平臺的一次自我更新。
“今年618的上新和拼購，主要是營銷策略上的革新，畢竟打折已經沒有新鮮感，新的營銷方式有利于激發消費者的欲望，”寧波市商務局市場運行和消費促進處處長尹秋平告訴記者。
